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聚划算99划算节成交额达585亿

网商君

阿里巴巴的第三个购物节,聚划算99划算节刚刚落下帷幕。聚划算方面透露,划算节9月9日、10日两天,成交额达到585亿。

阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)表示,双11到第六年的2014年才达到571亿的交易额,而今年刚刚升级的99划算节成交额已经超过了第六届的双11。这表明,聚划算有效激活下沉市场需求,带来了可观的生意增量。

99划算节期间,“千万爆款团”成为品牌下沉的关键动力。超过1500个单品爆发超过万件,成交额破百万的单品达到1250个。销冠单品完美日记唇釉,爆卖了68万件。在划算节上销量爆发的不少单品,都是品牌和聚划算的合作定制款,百丽定制的小虎牙老爹鞋9月9日日销7800双,单品销售额超270万,较去年99的TOP1单品同比增长1326%,正是聚划算消费者洞察力的又一印证。

产业带商家也在99划算节上收获颇丰。数据显示,划算节期间,产业带商品下单量超4000万笔,开卖1小时几乎相当于去年全天。在聚划算的商业爆发力和阿里平台大数据的加持下,产业带商家既快速触达更多消费者,也实现了向品牌商家的进阶升级。

今年以来,聚划算全面“复兴”,有效带动下沉市场消费升级。此前披露的数据显示,今年以来,在服装服饰、消费电子和大快消等主流类目中,有80余个头部品牌在聚划算上取得了超过50%的同比增长,47个品牌的同比增幅超过100%,其中不乏美的、华为荣耀、海信、海尔、巴黎欧莱雅等顶级品牌。分析人士把这种现象称为“聚划算效应”。

聚划算99划算节的爆发力,再次凸显“聚划算效应”对下沉市场的深度影响。聚划算的特卖模式有效带动了优质优价商品在下沉市场的渗透,以高效率的新供给,更好地满足下沉市场消费者的多元化需求,有力改变了下沉市场的商业格局。

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