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淘宝推出神店扶持计划,这些奇葩商品将成风口?

天下网商记者 管丽丹

发光蹦迪汉服、飞行夹克、沙县口味冰淇淋、热干面啤酒……这些稀奇古怪的商品你听过吗?现在,淘宝宣布,要对这些产品及背后的商家实施长期扶持计划!

从2016到2020,淘宝造物节已经走过了4年时光。相较于往年浩大的宣传声势、动辄十几天的大型会场集中展示,今年的造物节显得分外“小清新”。

今年,淘宝用一个月的时间,巡游全国4大城市,“连办4场造物节”。还将过程剪辑成一部“公路电影”,邀请了数十位淘宝卖家到场共同见证。

从开设“大型创意展览会”,到拍摄极具人文关怀的“公路电影”,淘宝造物节发生了什么样的改变?今年,新公布的商家扶持计划淘宝造物神榜又有什么新亮点?

用“白日梦”来创业

有数据显示,疫情以来每天有4万人在淘宝开店,淘宝新店主的平均年龄只有25岁。这意味着,以95后为主体的中国年轻人正在成为淘宝创业的主力。

没钱没经验,年轻人们创业的优势在哪?

答案是:“白日梦”。

回忆我们的孩提时代,什么都不懂的脑袋里总会萌生各种各样天马行空的想法,但这些想法总因为“太奇葩”“有啥用”“耽误学习”被搁置或遗忘。

但现在,这些想法都可以去实践,甚至成为你所热爱的事业。

来自云南红河州的淘宝商家刘东升说:“淘宝就是创业最好的地方,各种神奇好玩的事情都能在淘宝上做起来。”

他从小就一个“飞行梦”:他想像漫威宇宙里的“钢铁侠”一样随时能飞。为此,他开了一家名叫“喷气飞人”的淘宝店,历时1年多、耗资70余万元打造了一套飞行服,能够在离地面2米左右的空中飞行20千米。

刘东升告诉记者,之所以把这个天马行空的店开在淘宝上,是因为在制作飞行夹克的过程中,他在淘宝上“淘”到了大部分零部件。因为没有成品可以参考,淘宝成了他最重要的支持——“淘宝商家们很厉害,再稀奇古怪的想法他们都能懂。”

还有94年的长沙姑娘秋乔,在淘宝上给猫做汉服。她北漂两年后辞职回家创业,不到一年,她的猫汉服店铺月营业额达到7万元。

疫情发生后,居家隔离的重庆姑娘晓惠在淘宝开了一个民族风首饰店,短短5个月,月销售额一路上涨,至今月营业超2万元。

据官方统计,现在淘宝上创意店铺已经超过20万,平均每天都会诞生1000多个新想法。而年轻消费者们用“买买买”给这些突破常规的创意投票,鼓励商家开发出更好玩的产品。

四个城市,四大赛道

为了发掘、展示脑洞大开商家的成绩,淘宝本身也必须打开脑洞。从以往持续多日的创意集市,到今年的全国四城巡游,淘宝造物节也成了创意商家的狂欢节。

杭州、西安、成都、武汉,四个年轻人最多、最富创造力的城市。为了记录这四城的造物节过程和造物神店们的创意,淘宝专门拍摄了包含8个商家的“公路电影”。在10月14日晚的商家扶持计划发布会上,这部电影首次与公众见面。

超常识奇趣店的老板Kevin,把奇葩和无厘头称之为“超常识思维”。“生活中有太多同质化的东西了,比如手机都长得差不多样子,只是屏幕更大,任何的产品都越来越趋向同一种设计的风格,所以我会去寻找更多能跳出固化思维的灵感。”

今年,Kevin的电音寿司上了造物神榜,这款产品以寿司的外形,通过不同模块的寿司,比如,玉子烧、鱿鱼、虾,以及吞拿鱼等,能够组合出不同的乐曲。Kevin说,新奇、快乐和治愈是他制造产品时最看重的维度。

Ricca,mylab分子冰淇淋创始人。因为被一张会冒烟的冰激凌照片吸引,她放弃了世界500强公司的高薪工作,经营自己的冰凌店已经7年。今年,她的沙县小吃口味冰淇淋被推上造物神榜。

抛弃安稳和既定的成功道路,投身不确定的创业路程,Ricca不后悔,“因为我们喜欢、我们热爱”。不久的将来,Ricca还将和上好佳合作,研发鲜虾口味的分子冰淇淋。

此外,还有给本次公路电影王炜导演留下深刻印象的“badtaste西部坏女孩”创始人金文聪、未满30岁就把自己变成“山西大爷”makerbeta创始人山川,ohands创始人倪华良……

在中国,无数个的年轻人,正和他们一样,天马行空地做梦,脚踏实地地造梦。

作为淘宝造物节孵化的全新日常IP,今年淘宝新推出的淘宝造物神榜,将成为扶持特色创意商家成长的新赛道,也将成为特色商品的权威消费指南。

与造物节最大的不同是,造物神榜将原来只有几天、几周的集中性商家爆发变成了全年的日常化栏目,并将通过淘宝有好货频道进行固定化阵地的呈现,今年,造物神榜将从“神创意”“神颜值”“神功能”和“神技艺”四大赛道招募创造力卖家。

“我们将为造物者们提供365天X 24小时的扶持,每一项创造力都值得被呵护。”在发布会现场,淘宝造物节负责人表示。

此外,每年造物节只有几百家商家能够获得展示机会,而造物神榜将扩大规模,覆盖到上千甚至上万的卖家。简而言之,造物神榜将秉承着造物节的创意内核,成为一个帮助更多特色卖家成长的长线扶持计划。

具体而言,包括但不限于以下几个方面:

1、固定流量扶持:通过有好货、猜你喜欢、淘宝直播的的固定阵地,覆盖5000个商家,让造物神店们有一个长期浮现和日常流量运营的阵地。

2、官方背书:每月会通过专业评审团,对商家进行打标和评级,并进行全链路透标。每个月还将以主题维度为10-20家创造力店铺进行上星,阶段性打爆影响力。

3、营销造势:借势节点/大促资源,覆盖更多核心商家。

4、爆款打造:造物神榜的入选商家,会优先进入明年造物节的优选池,成为下一个被选中的“天下第一造”。

淘宝造物神榜扶持政策

据悉,造物神榜已于10月14日正式上线,在淘宝首页搜索“造物神榜”即可浏览整个榜单。

为什么是淘宝?

“在自己最好的年华里,选择自己最热爱的一条路。通过造物节,年轻人们能够被更多的人认识和接受。”王炜导演说,造物者们很努力,用自己的创造力拼搏事业,同时也很幸运,有淘宝这样一个平台实现他们的想法。

从一年一度的造物节狂欢,到全年不停的常态化运营,年轻人们的想法被更细致地搜罗,富有创造力的产品有了更多机会接触“天马行空”的消费者们。

这些极具想象力和创造力的产品,为什么在淘宝被发掘、壮大,最终成为先锐潮流?

一方面,淘宝足够大,是国民级应用。8亿用户、千万商家、数十亿商品所构成了无比丰富的消费生活社区,任何小众圈层都能在淘宝上找到自己的“秘密基地”,从而让创意的规模化激发成为可能。早在2018年就有数据显示,淘宝上二次元用户数过亿。淘宝上的Z世代已经成为引领潮流的主导力量。

另一方面,淘宝的门槛足够低。不需要太多的专业知识,不需要高昂的费用支持,只要你有想法、有商品,就能够在淘宝发挥创意,挥洒汗水。

过去5年,淘宝的内容化战略向各个领域延伸,也帮助创意商家们找到了表达自我的多种方式:做直播、发短视频、图文、微淘、淘宝人生……被内容化战略驱动的淘宝,已是“屏幕之民”了解丰富多彩世界的主通道。对商家来说,这些内容成为他们打破货架,更好展示自己创意的绝佳舞台。很多产品因为有了一张图、一段视频、一次3D互动这些内容化的呈现手段,才能更好地被展示出来。

造物神榜的推出,让这些小众趣味更快和更有效率的成为了大众潮流。Ricca说,因为有了造物神榜,未来再困难也会继续坚持,因为自己的奋斗有了意义。

“天马行空,脚踏实地,把一个一个十年、二十年的梦想,通过十年、二十年甚至更长时间的努力变成现实。”在公路电影中,阿里巴巴集团董事会主席、首席执行官张勇(花名:逍遥子)这样说道。

编辑 郭小山

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